Wohl jeder Deutsche kennt den Slogan aus den TV-Spots der Elektronik Fachmarktkette Saturn: „Bei Technikfragen – Tech-Nick fragen“.
Clever, richtig? Es Bedarf nicht einfach nur Kreativität, um so einen Slogan zu schaffen. Viel wichtiger ist eine optimale Strategie, die Ihnen dabei helfen soll die Effizienz des Content Marketings Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke zu steigern.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie sich step by step an die richtige Content-Marketing-Strategie heranarbeiten.
Was bedeutet Content Marketing?
Content Marketing bezeichnet vor allem im Online-Marketing und Social-Media-Marketing die Kommunikation von informierenden, beratenden oder unterhaltenden Bereitstellungen von Unternehmensinformationen in der Kundenkommunikation mit dem Ziel, dass sie sich mit den Informationen überhaupt beschäftigen und im Idealfall virale Prozesse bewirken.
Das Content-Marketing steht für eine methodische Verschiebung des Marketing weg von der verkaufsorientierten Marketingkommunikation und hin zur Öffentlichkeitsarbeit.
Wichtig: Content Marketing und Werbung adressieren zwar beide Bedürfnisse oder einen Bedarf, allerdings ...
Werbung
Verspricht die Erfüllung der Bedürfnisse.
Content Marketing
Erfüllt die Bedürfnisse.
Warum ist Content Marketing so wichtig?
Content für ein besseres Ranking
Nützliche, informative und hilfreiche Inhalte Ihrer Webseite sorgen für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen wie beispielsweise auf Google und sorgen für einen Platz in der obersten Reihe, damit Sie immer schön präsent bleiben.
Content für mehr Vertrauen
Wertvolle, konsistente und relevante Inhalte sind ein Baustein für den Aufbau von Vertrauen bei potentiellen Kunden. Sie vermitteln mit Ihren Fachwissen einen Mehrwert bei Ihren Lesern.
Content für Markenaufbau
Ihr Content spiegelt gleichzeitig Ihren Markenwert wieder. Stellen Sie also sicher, immer eine gute Story zu liefern.
Content für bessere Backlinks
Bei Backlinks geht es grundsätzlich darum, dass andere Webseiten auf Ihre verlinken und sie damit sozusagen weiterempfehlen. Sie profitieren von mehr "Websitetraffic" und einer höheren Markenbekanntheit, da Sie im Munde aller sind - im positiven Sinne versteht sich.
5 Schritte zu einer guten Content-Marketing-Strategie
Der Begriff Content-Strategie bezeichnet die strategische Planung, Erstellung und Verbreitung von Inhalten.
#1 Content Audit
Der erste Schritt zur Definition einer Content-Strategie ist der Content Audit. In dieser Phase wird der Status Quo der bereits veröffentlichten Inhalte eines Unternehmens analysiert. Ziel ist es, die Lücke zwischen bestehenden Inhalten und noch benötigten Inhalten aufzudecken. Dazu gilt es festzuhalten, an welchen Stellen im Unternehmen welche Inhalte veröffentlicht werden. Es sollte eine ausführliche Liste aller Inhalte, die im Unternehmen veröffentlicht werden, erstellt werden. Auf Basis dieser Sammlung werden die Inhalte nach ihrer Relevanz für die Anspruchsgruppen des Unternehmens untersucht. Indem festgestellt wird, welche Inhalte bisher bei der Zielgruppe erfolgreich waren, welche Inhalte noch fehlen und welcher Content überflüssig ist, lassen sich Optimierungspotenziale aufdecken.
#2 Ziele festlegen
Mögliche Ziele wären:
Bekanntheitsgrad erhöhen
Stärkung der Markenidentität
Expertenpositionierung
Kostenvorteile (Werbekosten)
Erhöhung der Kundenzufriedenheit
Nutzen
#3 Planung
Im nächsten Schritt ist eine präzise Content-Planung zu entwickeln, anhand derer die definierten Ziele erreicht werden können. Dabei gilt es zu überlegen, wie die auf die Anspruchsgruppen zugeschnittenen Inhalte mit den Unternehmenszielen in Einklang gebracht werden können. Zunächst sollte man sich fragen, welche Inhalte für die Zielgruppe(n) in welcher Form wie häufig benötigt werden und welche Botschaften der Content transportieren soll. Dann sollten die relevanten Kommunikationskanäle (z. B. eigener Website Blog und Social Media wie Facebook und Twitter) und die Häufigkeit der Veröffentlichungen festgelegt werden.
Um eine langfristige zeitliche Planung in übersichtlicher Weise vorzunehmen, ist die Arbeit mit einem Redaktionsplan sinnvoll.
Neben dem für die Zielgruppe benötigten Content, den passenden Kommunikationskanälen und dem richtigen Timing gilt es auch, die Ressourcen für die Content-Kreation festzulegen. Wer erstellt welchen Content in welchem Zeitraum? Falls das Unternehmen nicht über eine eigene Redaktion verfügt, ist das Outsourcing von Texten denkbar.
#4 Umsetzung
Content erstellen
Guter Content kann aus Text, Videos oder Grafiken bestehen. Um online erfolgreich zu sein, sollte er in jedem Fall gut auffindbar sein (sowohl auf der eigenen Website als auch über Suchmaschinen wie Google) und leicht über Social Media wie Facebook und Twitter teilbar sein.
Gute Webtexte erfüllen eine Reihe von Kriterien. Sie sind:
einzigartig
zielgruppenspezifisch
unterhaltsam und informativ
leserfreundlich, gut strukturiert und fehlerfrei
suchmaschinenoptimiert
#5 Controlling
Maßnahmenkontrolle
Nur wenn die Erreichung der festgelegten Ziele kontinuierlich überprüft wird, können Maßnahmen zur Optimierung getroffen werden. Zu diesem Zwecke ist ein Monitoring des Contents anhand zuvor definierter Key Performance Indicators (KPIs) wichtig.
Diese können zum Beispiel die Auffindbarkeit in Suchmaschinen oder die Entwicklung der Verkäufe nach der Implementierung der Content Strategie betreffen. Je nach festgelegten Zielen sind mögliche KPIs zum Beispiel die Anzahl neuer Besucher, Rankings zu bestimmten Suchbegriffen und trafficstärkste Artikel. Für die Messung der Content Marketing-Aktivitäten können zudem KPIs aus dem Online Marketing des Unternehmens herangezogen werden. Durch konsequentes Controlling kann die Content Planung immer wieder angepasst werden.
Zusammenfassung
Egal, ob Sie Social Media Posts erstellen, Werbetexte schreiben oder etwas ganz anderes tun. Eine großartige Content-Strategie ist die Voraussetzung, um qualitativ hochwertige Inhalte zu schaffen um somit genug Aufmerksamkeit zu erhalten. Von der Planung bis hin zur Analyse müssen Sie gut vorbereitet sein und die Bedürfnisse Ihrer Kunden kennen.
Prosupo hilft Ihnen durch einen strukturiert geordneten Plan um Sie an Ihre Ziele zu bringen. Outsourcen Sie noch heute Ihr Online- oder Social-Media-Marketing und profitieren Sie von einem Service, denn sie so schnell nicht wieder vergessen werden.
Fragen? Kontaktieren Sie uns heute noch, wir freuen uns auf Sie!